近日，浙江省第四届不可移动文物保护优秀案例评选结果揭晓。杭州融通华北饭店一体化分店普陀山碧海山庄作为舟山市的唯一代表，凭借“普陀山文化景观之文昌阁保护利用”案例高票入选，为传统建筑在现代社会的活化利用提供了宝贵经验。

文化传承 筑牢品牌根基

杭州融通华北饭店始终将可持续发展理念深植于心，将文物保护视为碧海山庄品牌建设的基石。改造团队持续寻找文物保护与经营效益协同发展的平衡，使碧海山庄在保持“故韵”的同时，能够重焕新生。

在山庄改造过程中，团队深入贯彻落实习近平总书记关于文物工作重要论述和重要指示批示精神，秉持“修旧如旧，活化出新”理念，以高质量实现资产盘活、保值增值为目标，精准复原山庄原始格局与风貌。同时，团队携手浙江省古建筑设计研究院与舟山市文物局，系统梳理山庄的历史价值与艺术特色，围绕其独特的文化内涵，确立了以民国文化与传统文化为依托的项目定位，聚力打造特色文旅品牌形象。

华北饭店碧海山庄一隅

在日常运营中，山庄遵循“最小干预”原则，尽可能维持建筑原生态，最大限度降低对文物本体的影响；建筑内部实行严格温湿度控制，有效预防木质结构开裂或霉变风险；建立每日文物巡查制度，消除历史建筑安全隐患，确保这座珍贵的建筑遗产在科学保护与可持续利用中得以传承。

山庄进行每日文物巡查

品质提升 重塑空间价值

为更好实现对碧海山庄资产的活化利用，营销团队深研当代生活方式与消费趋势，对服务产品进行多番打磨。通过跨界资源整合与产品理念创新，打造多样化文旅消费场景，让酒店“不只是住宿”。

山庄积极营造惬意又连贯的生活互动氛围，引入国际知名咖啡品牌，丰富宾客消费选择；依托天然海景优势，推出特色餐饮“海景下午茶”；精心打造民国风情酒吧，通过还原布景、特色着装等方式，增强沉浸式体验。此外，结合属地与时令特色，定期更新主题菜单，强化“在地感”与“季节感”，以高品质餐饮服务反哺客房业务发展。

打造民国风情客房

山庄探索打造极具特色的热门打卡地“雅集堂”，每日晚六点，宾客不仅可以在礼佛师的引导下体验茶道、香道等传统文化活动，还能享受“抄经祈福”的专属体验。这一系列创新实践，精准契合了现代人在快节奏生活下对精神栖居的追求，有效提升山庄的品牌价值与市场影响力。

雅集堂开设香道课程

模式创新 丰富传播路径

在文化传承之路上，碧海山庄积极尝试多元化传播模式。

在开设展览展陈、引入数字导览系统的同时，运用短视频、直播等新媒体传播形式，让山庄文化传播更为轻量化、年轻化，触达更广泛的受众。

宾客使用数字导览系统检索探访路线

华北饭店管理团队始终坚信，“人”是品牌叙事中最温暖、最生动的载体。通过系统化培训，山庄全面提升一线员工的知识水平、表达技巧与服务素养。如今，从前台到客房，从安保到餐厅，员工不仅是服务提供者，更是山庄的“文化大使”，成为碧海山庄极具说服力的文化符号之一。

员工为宾客介绍山门对联

碧海山庄的焕新实践，实现了文物保护从“静态保存”向“活态传承”的转变。杭州融通华北饭店以“高品质旅游度假目的地”为发展定位，持续推动一体化各店品牌升级，成果逐步得到市场验证。未来，杭州融通华北饭店将持续探索文物活化利用度，为促进历史文物全面融入现代文明作出更多尝试。

（王旖）