绿茵争锋，燃动全场，2026年度“融超杯”足球联赛热度拉满。赛场之上，球员奋勇拼搏、竞逐荣光；赛场之外，系列周边文创产品“小戎马”等收获众多好评，成为赛事最具特色的文化符号之一。今天，小编带你了解绿茵场外“融超杯”周边文创产品背后的故事。

从热门单品到“融超”矩阵：“小戎马”领跑迭代全域生态

    本次赛事纪念玩偶“小戎马”是中国融通文教集团文化服务公司筹备组文创团队继“海博小熊”之后又一代表性IP形象。

    “小戎马”为何受到大家的喜爱？关键在于把生肖特色与“融超杯”热血竞技、聚力同心的体育精神，转化为可触摸、有温度的情感载体。以“萌态藏英气、柔软蕴力量”为核心理念，通过紫色战袍、迷彩发带专属造型，以及刚劲勇悍不失灵动的视觉形象，将拼搏奋进的赛事精神，在最短时间内转化为广大职工捧在手里、萌化心里的柔软陪伴。同时，为精准适配不同场景、不同人群的需求，文创团队构建起丰富的赛事周边文创产品谱系，实现从单品到矩阵的跨越：

    “融超”限定款纪念币：定格赛场高光，珍藏“融超”荣耀。锌合金压铸+烤漆工艺，细节清晰，掌心可握。

    “融超”一家亲旋转冰箱贴：C位固定，外圈12枚队徽可旋转，寓意各支队伍凝心聚力、并肩奋进。

    “融超”队徽款冰箱贴礼盒套装：一套集齐全员战队，把整个“融超”带回家，精装礼盒，仪式感拉满。

    四足小马玩偶：四足站立造型，沉稳大气，质感柔软，做工精良，尤其受到小朋友的喜爱。

从单点突破到内外协同：柔性模式赋能文创精品

    从一个单品到一套矩阵，从满足一种情绪到覆盖多个场景，这背后离不开文创团队“小核心、大外围”的柔性组织模式。团队聚焦IP策划、创意研发、品牌运营、渠道布局等核心环节，同时调动外部资源，通过内外协同、资源整合的高效运营体系，快速响应赛事定制、主题衍生、场景适配等需求，实现创意精准落地、产品无缝迭代。

从赤地立新到别开生面：全链条体系打造硬核口碑

    文创团队深耕军事文创领域多年，聚焦文创产品创意服务、开发销售、强主业关联文创衍生开发，依托海军博物馆、国防科技大学等军事文化资源，携手三星堆博物馆等知名博物馆，统筹开展IP开发、设计、生产、销售、品牌运营等全链条开发运营，持续做强“融通文创”品牌影响力。同时，搭建多元销售网络，并与融通商服协同联营，在超市等场所布设文创展销区及售卖终端，让优质军事文创快速触达各类人群。

文创团队运营的海军博物馆文创店

文创团队运营的国防科大文创店

三星堆系列联名文创产品

    截至目前，团队已累计研发海博小熊、舵轮旋转冰箱贴等9大类共计678款军事文创精品。团队举办的首届“融红色血脉，通强军梦想”军事文创设计大赛，征集作品集1018套，为后续产品转化奠定坚实基础。

（薛莉莎）